Természetesen fényképezést, válaszolnák sokan. Pedig a showbiz-nek sokkal nagyobb része a biz, mint a show. Az, hogy a fotós ismeri a mesterségét és felszerelésével képes a megrendelő elkézeléseinek megfelelő, sőt azokon túlmutató fényképeket kreatívan elkészíteni, az csupán a kiindulópont. Ahogy a matekosok mondják: ez szükséges, de nem elégséges feltétele anak, hogy fényképészként boldoguljunk.
És nem gondolom, hogy ez csupán a mi területünkön – a vállalati fotográfiában – van így.
Az üzleti célú fotózás sok tekintetben olyan, mint bármilyen más üzleti jellegű tevékenység. Van két egyre inkább meghonosodó angol üzleti kifejezés: Sales és Marketing. Ezek olyan területek, amelyekben a fényképészeknek sem árt fejlődniük. Nagy cégeknél, ahol minden részfeladatnak megvan a maga felelőse, az informatikusnak vagy éppen a raktárosnak nem kell foglalkoznia a vállalat marketing és sales tevékenységével, megoldásaival. Fényképészettel viszont általában nem nagy, több száz fős cégek foglalkoznak, hanem kisebb, néha egy-két alkalmazottal működő vállalkozások. Ezeknél a kis vállalkozásoknál bizony sok mindenhez kell érteni, és ebbe beletartoznak az említett területek is.
Az üzleti aspektus
Ebben a témakörben először egy könyvre szeretném felhívni a figyelmet, amelyről másutt már tettem említést. Ez John Harrington Best Business Practices for Photographers (magyarul kb.: Legjobb üzleti fogások fényképészeknek) című könyve. Harrington a teljes könyvben az üzleti szemlélet szükségességét hangsúlyozza. Ebben a könyvben nem találunk portrévilágítási ajánlásokat, fényképezőgép vagy objektív teszteket, utófeldolgozási és retusálási útmutatókat. Szó van viszont, arról, miért szükséges egy professzionális fényképésznek professzionális eszközökkel dolgoznia, miért tarthat egy 30 perces fotózás megtervezése 3 napig, milyen előnyei és hátrányai vannak az asszisztens(ek) alkalmazásba vételének és eseti megbízásának, hogyan célszerű a fényképészeti szolgáltatásokat árazni ahhoz, hogy a fotós képes legyen fennmaradni a piacon és miért elengedhetelen, hogy minden tevékenység és anayg költségét megfelelően áthárítsa fényképész a megrendelőre. Ebben a könyvben találunk tárgyalástechnikai ötletket, szerződésmintákat különböző típusú megbízásokhoz, levelezési példákat, megoldásokat a nem, vagy késve fizető megrendelők kezelésére, és Harrington még arról sem feledkezik meg, hogy figyelmeztessen a munka és magánélet egyensúlyának fontosságára. Azt gondolom, hogy minden, az üzleti célú fotózással foglalkozó, vagy azzal kacérkodó fotósnak el kell olvasnia ezt a könyvet.
A kommunikáció nyelve
A legtöbb, a világban jelenleg elérhető, és néhány ezen a blogon is ajánlott könyv és internetes anyag sajnos csak angol nyelven létezik. És nem is nagyon várhatjuk, hogy a kiadók és fotós bloggerek mindent lefordítanak majd gyönyörű, de vitathatlanul nagyságrendekkel kisebb piacot lefedő anyanyelvünkre. Ha valaki komolyan szeretne foglalkozni a fényképészettel, naprakész szeretni lenni és az igazán nagyoktól akar tanulni, bizony meg kell tanulnia angolul. És nem csak olvasni, hiszen a mai Internetes anyagok már sok esetben csak multimédiás – video vagy podcast – formában érhetőek el, hanem a beszélt szöveget érteni is.
Azért valami magyarul is
Visszakanyarodva a fényképészet üzleti aspektusához, de nem kizárva a csak magyarul beszélőket, szeretném megemlíteni, hogy a BusinessPhoto csapata idén ellátogat Wolf Gábor Marketing Expojára. Ettől, a kimondottan kis- és középvállalatoknak szervezett marketing konferenciától azt várjuk, hogy kapunk néhány jó ötletet, amelyeket mi magunk is tudunk majd alkalmazni üzletünk fejlesztése során, és tudunk találkozni néhány marketing kivitelezővel, akik segítségünkre tudnak lenni az ötletek megvalósításában is. Sőt talán összefutunk rokon területek művelőivel is, akikkel partneri kapcsolatokat alakíthatunk ki a jövőben.
Természetesen nem lehetünk előre biztosak abban, hogy a konferencia valóban be is váltja majd a hozzá fűzött reményeket, de ezt a kockázatot vállaljuk.
Találkozunk a konferencián?
Mi ott leszünk, mert tanulni akarunk.
